Search Engine Advertising (SEA)

Zoekmachine marketing bestaat uit twee onderdelen:

•    Search Engine Optimization (SEO) oftewel zoekmachine optimalisatie: Het optimaliseren van een website met als doel om de website zo hoog mogelijk in de zoekresultaten van een zoekmachine te krijgen.
•    Search Engine Advertising (SEA), oftewel adverteren op zoekmachines.

Het adverteren door middel van tekstadvertenties op zoekmachines, die tevoorschijn komen bij relevante zoekopdrachten. Dit artikel gaat over SEA.

Wat is SEA?

Bij SEA koop je hoge posities in de gesponsorde resultaten van een zoekmachine. Deze advertenties worden getoond bij de zoekresultaten. SEA is gebaseerd op cost-per-click (CPC). Je betaalt alleen een vast bedrag als er op je advertentie geklikt wordt en niet als deze getoond wordt. Je advertentie moest dus gaan over het onderwerp waarop gezocht is. Je kunt zelf zoekwoorden opgeven. De grootste partij op de Nederlandse markt van SEA is Google Adwords. Naast Google zijn er ook nog enkele kleinere partijen zoals Yahoo en Bing.

Resultaat op korte termijn

Bij zoekmachine marketing kun je kiezen voor SEA of SEO. Of je kunt beide doen. SEO is vooral op de lange termijn, en SEA voor de korte termijn. Met SEA kun je op korte termijn tegen relatief lage kosten meer bezoekers op je website krijgen. Ook kun je als bedrijf bijvoorbeeld zo snel je naamsbekendheid vergroten. Zodra je advertentie online staat kun je door potentiële klanten gevonden worden. En ook de mensen die niet op je advertentie klikken zien je advertentie wel in beeld staan, zodat er een kans is dat ze wel je naam onthouden ook al komen ze nu niet op je website terecht.

SEA is in vergelijking met andere vormen van marketing en adverteren goed meetbaar. Je krijgt goed inzicht van de resultaten en kunt je campagnes snel en eenvoudig wijzigen als dat nodig is.

Tips voor je SEA advertentie

Een paar tips voor het maken van je advertentie bij bijvoorbeeld AdWords:

•    Maak één gerichte advertentie per onderwerp of product.
•    Zoek uit welke keywoorden het hoogst scoren en zet je budget hier op in.
•    Zorg ervoor dat de kwaliteit landing page achter de advertentie goed is.
•    Gebruik gesponsorde links om je merknaam te positioneren, zelf al heb je reeds goede positie via SEO.
•    Gebruik ook negatieve keywoorden (toon advertentie niet indien…) om clicks bij andere betekenissen tegen te gaan.
•    Test je campagnes voortdurend. Analyseer ze en wijzig het als dat nodig is.
•    Vermijd dure keywoorden door met combinaties te werken zodat je duurder budget het juiste doelpubliek aantrekt.