eCPM bij Google AdSense. Informatie over de CTR, CPC en pageviews

eCPM is de Engelse afkorting van Estimated Cent Per Mille. In het Nederlands hebben we geen aparte afkorting: we gebruiken gewoon eCPM of effectieve CPM. eCPM zijn de geschatte inkomsten voor elke duizend vertoningen die je ontvangt. Een vertoning is in dit geval een paginaweergave die gepaard gaat met de vertoning van een advertentie.

De term ECPM wordt veel gebruikt bij online advertising. Je kunt bijvoorbeeld de ECPM waarde van Google Adsense gebruiken om je inkomsten te vergelijken met inkomsten van een ander advertentieprogramma. In het raportagegedeelte van je Google AdSense account kun je de kolom eCPM vinden.

Binnen AdSense is eCPM heel handig om de presentaties van verschillende kanalen met elkaar te vergelijken. eCPM is slechts een indicatie en biedt geen garantie voor de inkomsten.

eCPM berekenen

De eCPM verwijst niet naar je inkomsten, maar wordt berekend door de inkomsten te delen door het aantal paginaweergaves en dit vervolgens te vermenigvuldigen met 1000.

Je kan dit in een formule weegeven:

Totaal inkomsten
eCPM =        ----------------------- x 1000
Vertoningen

Als je bijvoorbeeld €0,15 hebt verdiend met 25 paginaweergaves, dan is je eCPM gelijk aan (€0,15/25)*1000, oftewel €6,00. Als je €200 hebt verdiend met 45.000 vertoningen, dan is de ECPM gelijk aan (€180/45.000)*1000, oftewel €4,44.

Van deze twee voorbeelden presteert de site of het kanaal dat 25 paginaweergaves heeft ontvangen beter omdat het een hoger eCPM heeft.

Factoren met invloed op de eCPM

Er zijn drie factoren die invloed hebben op de eCPM:

•    Het aantal pageviews
•    De Click Through Rate (CTR)
•    Cost Per Clic (CPC)

Deze frie factoren worden in de alinea’s hierna uitgelegd.

Aantal pageviews

Als je een hoog ECPM wilt krijgen dan moet je het aantal impressies per bezoek laag houden. Als een bezoeker veel mogelijkheden heeft om door een website te navigeren dan is de kans kleiner hij via een advertentie de website verlaat. Elke extra pageview is een verloren kans dat de bezoeker via een Google AdSense advertentie je website verlaat.

Click Through Rate (CTR)

De Click Through Rate (CTR) heeft verband met het aantal pageviews. Hoe meer pagina’s van je website de bezoeker bekijkt, des te lager de CTR. Je kunt een hogere halen door alternatieve tekstblokken te kiezen zoals vierkanten (large rectangle) en Skyscrapers (160×600 pixels). Deze twee formaten scoren het beste. Het standaard bannerformaat van 468×60 pixels kun je beter niet kiezen.

Ook de kleuren van de advertentieblokken hebben invloed. Zo kun je een advertentie in de kleuren van je website maken zodat het lijkt alsof het bij je website hoort. Ook het weglaten van de randen om je advertentie kan gunstig uitpakken.

Soms is het beter om slechte content te hebben: Als de bezoeker op zoek is naar informatie en hij vind het niet op je website, dan zal hij eerder op een advertentie klikken. Zorg er dus altijd voor dat je advertenties over het onderwerp van je eigen site gaan.

Cost Per Click (CPC)

Deze factor is het lastigste te beïnvloeden. Het is handig om te weten dat het bovenste AdSense blok (dat is de bovenste in de broncode) de best betalende advertenties toont. Verder hebben de opbrengsten van de kliks te maken met de zoekwoorden waarop de adverteerders hebben geboden. Populaire zoekwoorden leveren meer geld op. Dit zijn meestal zoekwoorden waarin veel concurrentie te vinden is, zoals woorden als lening, webhosting, dating, enzovoorts. Experimenteer hiermee en kijk dan welke woorden het meest opleveren.

Gerelateerde onderwerpen:

De werking van Google AdSense
Met Google AdSense geld verdienen met je website
Beste AdSense Ad plaatsing voor Hoogste CTR (CTR verhogen Google AdSense)
Ideeen en tips om je AdSense inkomsten te verhogen
Google AdSense tips en regels
Meer bezoekers op je website en hoger scoren in Google
SEO Checklist en website zoekmachine optimalisatie tips
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en Keyword Density
Bepaal de juiste keywords/zoekwoorden voor je website